Traduzione per la pubblicità e il marketing

traduzioni per il marketing e la pubblicità

La traduzione pubblicitaria è uno dei settori più complessi e, allo stesso tempo, interessanti e creativi del lavoro del traduttore. Slogan pubblicitari, testi promozionali, depliant, brochure, pagine aziendali su siti web e social media non solo hanno scopo informativo, ma spesso la loro forza comunicativa risiede nell’efficacia della forma oltre che nell’efficienza del contenuto.

La sfida per il traduttore consiste nel trasferire il messaggio rimanendo fedeli all’intenzione comunicativa del mittente e veicolando nella maniera più adeguata lo scopo comunicativo, ossia conquistare il consenso del destinatario o fidelizzare il cliente. Questo spesso richiede uno sforzo creativo notevole, ad esempio nel caso in cui giochi di parole o le metafore d’effetto non siano trasferibili nella lingua e/o cultura di destinazione. Per questo di solito si parla di transcreation.

Il marketing rappresenta comunque la chiave del successo per farsi conoscere e attirare l’attenzione di potenziali clienti ed è perciò importante che la traduzione dei testi pubblicitari o promozionali sia precisa e attenta al target di riferimento.

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